在近期舉辦的上海電影節(jié)“偶像藝人出道與養(yǎng)成”主題論壇上，一句“北影上戲已無(wú)人可簽”的行業(yè)感慨，引發(fā)了業(yè)界對(duì)偶像培養(yǎng)體系與市場(chǎng)生態(tài)的深度思考。這一說(shuō)法雖略顯夸張，卻尖銳地指向了傳統(tǒng)藝術(shù)院校輸出與急速膨脹的偶像市場(chǎng)之間的供需錯(cuò)位，以及偶像工業(yè)在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后所面臨的轉(zhuǎn)型陣痛。
一方面，以北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院為代表的專業(yè)院校，其培養(yǎng)核心始終是演員、導(dǎo)演等影視專業(yè)人才，課程體系與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與“唱跳偶像”的養(yǎng)成路徑存在本質(zhì)差異。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)選秀、短視頻、直播等多元渠道的崛起，偶像的出道門(mén)檻被極大拓寬，傳統(tǒng)科班出身不再是唯一路徑，甚至不再是主要路徑。大量練習(xí)生通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部體系、綜藝節(jié)目曝光或自媒體運(yùn)營(yíng)直接進(jìn)入大眾視野，形成了與傳統(tǒng)演藝人才并行的“偶像賽道”。
論壇上，艾漫數(shù)據(jù)等行業(yè)機(jī)構(gòu)分享的數(shù)據(jù)顯示，偶像市場(chǎng)雖熱度不減，但已顯現(xiàn)出明顯的“產(chǎn)能過(guò)剩”與“生命周期縮短”趨勢(shì)。海量新人涌入，但缺乏可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐與清晰的職業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致市場(chǎng)記憶短暫，資源內(nèi)卷嚴(yán)重。此時(shí)，“文化經(jīng)紀(jì)人服務(wù)”的專業(yè)價(jià)值被空前凸顯。未來(lái)的偶像工業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵或許不再僅是爭(zhēng)奪“好苗子”，而在于構(gòu)建一套科學(xué)、專業(yè)且尊重藝術(shù)規(guī)律的養(yǎng)成與運(yùn)營(yíng)體系。
專業(yè)的文化經(jīng)紀(jì)人角色，需要從簡(jiǎn)單的商務(wù)對(duì)接，升級(jí)為藝人長(zhǎng)期品牌價(jià)值的架構(gòu)師。這要求他們不僅精通市場(chǎng)與粉絲心理，更能為藝人提供從技能培訓(xùn)、形象定位、作品規(guī)劃到價(jià)值引領(lǐng)的全周期管理。尤其是在“養(yǎng)成系”模式中，經(jīng)紀(jì)服務(wù)需要陪伴藝人成長(zhǎng)，幫助其完成從“流量偶像”到“實(shí)力藝人”的跨越，乃至向演員、歌手、綜藝人等多元化身份穩(wěn)健轉(zhuǎn)型。
偶像工業(yè)的必將從“流量驅(qū)動(dòng)”的粗放增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向“內(nèi)容與價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的精耕細(xì)作。這意味著：
- 培養(yǎng)體系專業(yè)化：經(jīng)紀(jì)公司需要建立更系統(tǒng)、更透明的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，彌補(bǔ)院校教育與市場(chǎng)需求的斷層，注重藝人的綜合素養(yǎng)與職業(yè)道德。
- 作品為核心競(jìng)爭(zhēng)力：無(wú)論何種渠道出道，最終都需要用音樂(lè)、影視、舞臺(tái)等扎實(shí)的作品說(shuō)話，擺脫對(duì)流量的單一依賴。
- 經(jīng)紀(jì)服務(wù)升級(jí)：文化經(jīng)紀(jì)人需具備更高的審美判斷、內(nèi)容策劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃能力，成為連接藝人、作品與市場(chǎng)的關(guān)鍵樞紐。
- 行業(yè)生態(tài)規(guī)范化：建立更健康的行業(yè)規(guī)則，保障藝人權(quán)益，引導(dǎo)粉絲文化良性發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
“北影上戲已無(wú)人可簽”的感嘆，實(shí)質(zhì)是行業(yè)對(duì)新型人才標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)模式的一次叩問(wèn)。偶像工業(yè)的下一站，不在于是否簽盡名校學(xué)生，而在于能否構(gòu)建一個(gè)真正尊重藝術(shù)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)偶像與文藝產(chǎn)品的健康生態(tài)。這條轉(zhuǎn)型之路，需要平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、從業(yè)者及粉絲的共同探索與努力。
